您现在的位置:主页 > 新商场 > 正文内容

在“新夜态”里探寻消费新动能这座商场探索“常态化”营业至24时

发布日期:2022-02-02 13:58   来源:未知   阅读:
 

  新民晚报讯(记者 张钰芸)上海又添一座夏季“常态化”营业至24时的商场。上周末,百联TX淮海 年轻力中心将每周五、周六的营业时间,从原来的22时结束调整至24时结束,

  夜间经济的繁荣程度,是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”。两届“五五购物节”的成功举办,正将上海“夜间经济”带入了一条崭新的赛道。

  上海对于商场夜间延时营业的探索由来已久。从第一八佰伴和新世界城的跨年营销,到巴黎春天的“24小时不打烊”,还有家乐福等大卖场推出的“通宵大卖场”活动等。但无一例外的是,这些夜间经营活动都不是常态化的。但这一次,有点不一样。

  记者在百联TX淮海的“活动菜单”中看到,就在最近,包括天猫潮搭节、京东泳装节、抖音的DOU势潮流节三场重磅策展活动快闪至此,线上线下共赴“新夜态”。

  上个周末,天猫潮搭节与京东泳装节先行登场。前者精选几十个TOP级新锐潮流品牌集体亮相,传递时尚审美的同时,邀请“Z世代”与优秀潮流创造者一起,推动城市生活的潮流进取;后者将清凉消暑与时尚潮流相结合,让运动更具美感,现场设置了活动打卡区、互动装置、合影拍照墙、品牌展示区等特色展区,为消费者提供社交货币。

  根据百联TX淮海的实时客流统计,7月16日周五,商场22时至24时的客流增量达到近1万人次;7月17日周六,22时至24日的客流量突破一万多人次。百联TX淮海运营团队相关负责人告诉记者,这个火爆的结果,让他们有点意外。

  延时营业的商场里,活跃的身影都是谁?他们都停留在哪里?百联TX淮海发现,夜猫子“Z世代”深夜多流连于一楼和三楼,前者是一批首店如VANS、INNERSECT的集聚地以及策展型活动“天猫潮搭节”的展示地,而后者则是国潮品牌的一站式体验地。客流的分布揭示出夜间消费的新结构:相比过去以夜宵为主延长夜间营业时间的方式,如今的夜间经济模式变得更加多元、立体,买买买与体验消费,共同支撑起商场的赢利点。

  业内专家指出,上海这一轮对“夜间经济”的“夜态”重构,已行进了3年,建立起一套围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”于一体的经济体系。在此过程中,包括餐饮在内的实物消费占比下降,而娱乐、游览、首秀首展、运动健康等精神文化层次的消费拔节崛起。逐渐立体的新格局给了百联TX淮海延长营业时间的最大“底气”。

  近日上海印发了新一轮《全力打响“上海购物”品牌 加快建设国际消费中心城市三年行动计划(2021-2023年)》,强调“提升消费供给质量,释放高端消费、在线消费、服务消费、外来消费和夜间消费潜力”,百联TX淮海夏季“常态化延时营业”的积极尝试,或许正是上海探索打造“24小时城市”的新动能之源。title安徽国控集团携手江汽集团设立国江基金 首个投资YY直播:由百度导入的流量达3亿天2021